Entre em contato
prefeitura de porto alegre prefeitura de porto alegre

Estaduais/RS

Prefeitura de Porto Alegre gastou milhões em publicidade durante o Natal

Publicado

on

A Prefeitura de Porto Alegre usou todos os meios possíveis durante o final de dezembro para divulgar ações da gestão tucana e esclarecimentos sobre o IPTU

Os habitantes da capital foram cercados por todos os lados pela máquina de marketing da Prefeitura de Porto Alegre durante o Natal. E não é exagero: televisão aberta e por assinatura, internet, jornais, rádios, revistas, telões e até carregadores para celular em locais públicos levaram a mensagem para o cidadão e quem mais estivesse na cidade neste período.

Nas peças publicitárias, esclarecimentos sobre o IPTU e muito destaque das ações da atual gestão do prefeito Nelson Marchezan Júnior (PSDB) em diversas áreas.

Essa maratona publicitária gerou aqui na Lócus uma curiosidade sobre os gastos da Prefeitura com mídia. Para descobrir os valores e distribuição dos recursos, usamos a Lei de Acesso com um pedido no dia 26 de dezembro. A resposta foi dada em 24 de janeiro.

Os gastos da Prefeitura de Porto Alegre com publicidade

A resposta veio através de dois documentos em PDF mostrando cópias de diversas planilhas de trabalhos e seus custos para criação, produção e execução. Os documentos listam também os canais escolhidos, mas não detalham os horários em que as peças foram exibidas nas emissoras de TV, por exemplo.

Os dois arquivos vieram com os títulos “SAAC-Escala” e “SAAC-Morya”, agências envolvidas nas ordens de serviço. Os arquivos mostram cópias de 15 e 18 planilhas, respectivamente.

Compilamos os dados nas tabelas abaixo:

 

 

 

Somadas, as planilhas apontam um gasto de R$ 20,1 milhões em publicidade para um intervalo de poucos dias ao final do mês de dezembro. Um dos principais itens, o “Institucional POA – Televisão” via agência Escala distribuiu quase R$ 5 milhões entre 19 e 26 de dezembro nos fornecedores TV Pampa, Record TV, RBS TV, TV SBT, Band TV, Office Prod, Joalpe, RDCTV, GNT, Sportv, Multishow, Viva, Universal Channel, Globo News, Megapix e Atividade. Sozinha, a RBS levou R$ 2,9 milhões seguida por SBT com R$ 799 mil e Record com R$ 449 mil.

Planilha de mídia em TV para a Prefeitura de Porto Alegre: 207 comerciais em 7 dias na RBS TV.

Na planilha 11 da agência Morya, peças denominadas “IPTU 2020 – TV” levaram R$ 5,8 milhões dos cofres públicos. Aqui também a RBS levou vantagem, com R$ 3,5 milhões do total. Outros fornecedores foram Record TV, TV SBT, Band TV, TV Pampa e RDCTV. As peças foram exibidas entre 14 e 26 de dezembro.

Comerciais do IPTU: R$ 5,8 milhões em 12 dias.

Muito além da televisão

Rádio, TV e jornais levaram muito dinheiro no mês de dezembro, mas outros gastos peculiares também chamam a atenção. A empresa Plug levou R$ 43 mil para colocar mídia em carregadores para celulares ou totens entre 18 e 26 de dezembro, em 50 pontos. Não há especificação dos modelos de carregadores escolhidos nem a distribuição destes locais pela cidade. Há também o apontamento de gastos com empresas que apresentam vídeos em telões nos aeroportos em diversas capitais do país. Os gastos (e as mensagens) vão além das fronteiras gaúchas nas mídias.

Banners em sites

Pequenos valores em relação ao total foram aplicados em sites e blogs gaúchos. R$ 48 mil foram distribuídos entre os sites Consumidor RS, Revista Press, Coletiva.net, Políbio Braga, Affonso Ritter, Ponto Crítico, Opinião Livre, Revista Voto, Coluna Nenê, Expansão, Amanhã, Voz Vizinhança, Renato Martins, O Bairrista, POA 24 Horas, Felipe Vieira, Jornalecão e Floresta para a campanha “Institucional POA”. Outros R$ 46 mil foram distribuidos na campanha “IPTU 2020” para O Bairrista, POA 24 Horas, Vizinhança, Renato Martins, Diego Casagrande, Affonso Ritter, Coletiva.net, Felipe Vieira, Políbio Braga, Ponto Crítico, Sul 21, André Machado, Press, Consumidor RS, Voto, Armazem e Expansão.

Sites e blogs nos gastos de dezembro.

As planilhas na íntegra você pode conferir aqui (Escala) e aqui (Morya).

Os gastos revelam a superioridade do grupo RBS, levando a maior parte do bolo em quase todos os canais. Parte da “curiosidade” que gerou esta solicitação de informações veio justamente da constatação que os comerciais eram repetidos à exaustão na RBS TV Porto Alegre durante os feriados de Natal, o que foi comprovado pelas informações fornecidas.

https://www.facebook.com/prefpoa/videos/575212606359394/

Exemplo de vídeo usado em campanhas da Prefeitura: aquele tradicional “olha o que a gente fez”.

A comunidade política da capital precisa rever estas práticas e aplicação de recursos públicos por parte da Prefeitura, especialmente em ano (pré) eleitoral. Há uma linha tênue entre a comunicação pública e a promoção pessoal ou de grupos que direta ou indiretamente pretendem disputar o poder nos municípios em 2020.

Se pessoas da administração defendem a tese da necessidade de divulgação das qualidades da cidade aqui e fora do Rio Grande do Sul para a atração de investimentos, também é justo acatar a ideia que isso é desprezar a capacidade dos investidores em descobrir por si só o melhor local para investir o dinheiro. Nós acreditamos na segunda opção.

Continue Lendo
Comentários

Estaduais/RS

Eduardo Leite vem aglomerar em Passo Fundo e dizer que investiu no aeroporto

Publicado

on

eduardo leite vem

Acompanhando de uma enorme equipe, o governador Eduardo Leite veio visitar as obras do Aeroporto de Passo Fundo

 

O governador Eduardo Leite esteve em Passo Fundo nesta quarta, 28 de julho. Entre as visitas agendadas na cidade, um passeio pelas obras do aeroporto e uma declaração no Facebook no mínimo curiosa:

“Em Passo Fundo, com a equipe de governo, acompanhei a evolução das obras do Aeroporto Lauro Kortz. São investidos R$ 49 milhões na ampliação e modernização da pista, novo terminal de passageiros e novo pátio para aeronaves. Toda a economia e o turismo dessa próspera região serão beneficiados.”.

eduardo leite

O post com a declaração, disponível neste link.

Sem revelar a fonte dos recursos deste investimento em declaração na própria página, Leite dá a entender que está bancando a obra, que é recurso federal, com pequena contrapartida do Governo do Estado.

A Lócus tem vasta coletânea de informações sobre o assunto “aeroporto“, e gostaria de criar novo material apenas com novidades de fato. Mas esta jogada de marketing político não poderia ficar sem uma nota.

Continue Lendo

Estaduais/RS

Wesp tentou garantir “mesada” para Eduardo Leite e sucessores, mas foi derrotado na Assembleia Legislativa

Publicado

on

wesp tentou

Os deputados gaúchos acabaram com a Lei que garantia pensão vitalícia para ex-governadores, derrubando também uma manobra que daria um extra temporário após o término do mandato

A Assembleia Legislativa derrubou a Lei nº 7.285/1979, garantidora de uma pensão vitalícia de R$ 30.471,11 para todos os ex-governadores gaúchos, bem como para as suas viúvas. O benefício custa atualmente cerca de R$ 5 milhões. O valor é uma gota no oceano orçamentário do Estado, mas a economia tem um enorme significado moral.

Não foi tão simples assim acabar com este privilégio de poucos. O PL 482 de autoria do Deputado Pedro Pereira (PSDB), que revogaria a Lei que dava o benefício, tramitava desde 2015 – e sempre batia na trave. Apesar do avanço obtido no mesmo ano, quando outro Projeto de Lei limitou em 4 anos a “aposentadoria” para os futuros governadores, os antigos continuavam recebendo.

votação aposentadorias governadores rs

Resultado final da votação: 49 a 1. Foto: reprodução do Facebook do Deputado Fábio Ostermann.

Na última terça, finalmente o PL foi levado ao plenário e aprovado por 49 a 1, derrubando a pensão vitalícia para ex-governadores e viúvas. O resultado é fruto do esforço da Frente Parlamentar de Combate aos Privilégios, o grupo de deputados atualmente liderado por Fábio Ostermann (NOVO), que busca, como o próprio nome diz, acabar com certos mimos reservados a políticos gaúchos.

Algumas manobras tentaram modificar esta decisão.

Dois substitutivos ao Projeto de Lei foram elaborados. O primeiro – retirado posteriormente –  de autoria do Deputado Mateus Wesp (PSDB), o próprio Pedro Pereira (PSDB) e Sérgio Turra (PP), tinha a intenção de mudar o projeto para incluir um subsídio mensal, igual ao vencimento de Governador do Estado e de forma proporcional ao tempo de mandato, por 1 ano.

autoria mateus wesp

O substituitivo, proposto e retirado. Autoria de Mateus Wesp e outros.

O segundo, de autoria de Gilberto Capoani (MDB) e outros 10 deputados, também tentava  conceder a mesada para os ex-governadores, mas por apenas 6 meses, nos mesmos moldes. Na justificativa, evitar confrontos entre o público e o privado, uma espécie de confortável quarentena sustentada pelos cofres públicos. O substitutivo foi derrotado por 26 a 23. Votaram sim os deputados petistas, os emedebistas, Mateus Wesp (sozinho entre os tucanos) e outros.

wesp sozinho

 

wesp votou

Acima: segundo substitutivo que tentou pagar 6 meses de benefícios para ex-governadores, derrotado no Plenário. Wesp foi o único tucano a votar Sim. Confira a votação neste link.

 

Venceu a prudência

O povo gaúcho tirou das costas mais essa mamata (ainda que alguns não considerem ruim a prática), por conta do bom trabalho dos deputados da Frente Parlamentar, formada para acabar com privilégios como esse. No final das contas, vencido no substitutivo, Wesp tentou emplacar a “versão 6 meses” antes, mas votou pelo fim do benefício quando o PL em si foi votado. Nada mais restava a fazer. De qualquer forma, fica o registro.

Veja também

Deputado Mateus Wesp não abre mão do “auxílio mudança” de R$ 25 mil

Continue Lendo

Estaduais/RS

É preciso parar de perguntar para Eduardo Leite “onde estão os 2 bilhões”

Publicado

on

2 bilhões

A retórica que insinua uso inadequado do dinheiro público – apenas jogada ao vento – só dá munição ao suposto gestor ruim. Além do mais, não são 2, e sim 3 bilhões!

Muita gente nas redes sociais reclama da falta de transparência do Governo do Estado – personificado na imagem de Eduardo Leite – com a prestação de contas do “dinheiro do Covid”, nome popular dos valores enviados pelo Governo Federal para aliviar a crise financeira dos Estados. Até mesmo políticos largam essa pergunta no ar em meio a discursos apaixonados nas tribunas.

A coisa não é tão simples. Primeiro, o montante dos repasses federais neste contexto é de cerca de R$ 3 bilhões, divididos em reposição de perdas econômicas (2,1 bi), dinheiro “carimbado” para a saúde (826 milhões) e apoio para o setor cultural / Lei Aldir Blanc (75 milhões).

Estas operações estão demonstradas em pelo menos dois importantes documentos elaborados pelo Governo RS: o RTF – Relatório de Transparência Fiscal – Quarta Edição (52 páginas) e Prestação de Contas – Repasses Federais e Combate à Pandemia ( 252 páginas).

eduardo leite

RTF – Relatório de Transparência Fiscal 2020 e Prestação de Contas – Repasses Federais e Combate à Pandemia, documentos que explicam os gastos com os recursos “do Covid”. O segundo foi distribuido pelo governador em pessoa para diversos órgãos e entidades, com cobertura da imprensa oficial.

 

É preciso também entender a Lei Complementar 173/2020, que destinou R$ 60 bilhões para os Estados e Municípios. Desta possibilidade legal saíram os cerca de 2 bilhões mencionados acima. A Lei, sancionada pelo Presidente Jair Bolsonaro, veio do PLP 39/2020, de autoria do Senador Antonio Anastasia (PSD).

Resumão dos recursos

eduardo leite

Quadro com resumo dos repasses para o Estado. Fonte: Reprodução da “Prestação de Contas – Repasses Federais…”, página 9.

Os recursos para uso exclusivo na saúde somam pouco mais de R$ 800 milhões. A maior parte (R$ 2,1 bi) é de uso livre, ou seja, o governador poderia fazer o que bem entendesse com o dinheiro. A única possibilidade aqui é  criticar a capacidade de gestão de Eduardo Leite e se seria mais producente para a economia investir mais em saúde, além do carimbado, para beneficiar a economia com a abertura de mais setores. É um assunto que precisa de inúmeras fontes de dados para a formulação de teorias. Muitas destas fontes são de criação e uso exclusivo do próprio governo, algumas acessíveis apenas via solicitação legal (Lei do Acesso).

Acusação infundada, alegria da vítima

O debate político desqualificado até pode gerar curtidas e compartilhamentos imediatos nas redes sociais, mas a parte atacada acaba virando o jogo de forma lenta, ganhando simpatia de uma maioria silenciosa que não frequenta ativamente as redes. São pessoas que estão na internet apenas para ler o que passa nos feeds e não para ter voz. Os xingamentos “cadê o dinheiro do Covid” levaram o Eduardo vítima para as páginas do Estadão, e muitos outros canais.

eduardo leite mentira

Eduardo Leite ganhando mídia “de graça” no Estadão, por conta de diversas postagens sobre os 2 bilhões do Covid. Confira aqui. Curiosamente, um fato verdadeiro – o aumento do gasto com publicidade no Governo RS – foi ofuscado pelo problema maior.

É preciso qualificar a crítica

Eduardo Leite defende sua atuação como gestor e cita, entre outras coisas, a Reforma da Previdência e a modernização da máquina como geradores de melhoria nas contas. Os documentos que dão satisfações ao público também geram diversos pontos para discussão e ataque, sempre acompanhados da alternativa. O Deputado Ostermann (NOVO), por exemplo, foi feliz quando assumiu em sua crítica que nada estava incorreto no uso das verbas, mas o governador deveria gastar mais em testagem e não usar boa parte do dinheiro para pagar o funcionalismo.

A qualificação da crítica passa pela maior atenção do público nas redes sociais e também pela melhora dos gabinetes de vereadores e deputados. Se antigamente era preciso alguém “capaz de usar um computador”, hoje em dia é adequado um assessor que saiba pesquisar, comparar números e criar formas de comunicação com o eleitorado, explicando os pontos de vista, sem gritos ou exageros.

Bônus

Não é só a economia. O Governo do Rio Grande do Sul tem muito mais esqueletos no armário para a observação e análise do público. Uma dica, comece pelos textos da Lócus, na tag #EduardoLeite. Boa leitura!

 

 

Continue Lendo

Assine nossa newsletter

* indicates required

Mais Acessados

Copyright © 2021. Lócus Online.